秋田県大仙市にある直売所、しゅしゅえっとまるしぇに行ってきました。ここには地元で採れた新鮮な野菜や果物、加工品などがずらりと並び、地元の方からは「しゅしゅまる」という愛称で親しまれています。

イートインコーナー「イコイカフェ」、食文化レストラン「ここる」といった飲食を楽しめるスポットもあり、地域の集会所のような機能も持ち合わせています。

商品棚を見ていると、まるで絵葉書のような「手書きポップ」がありました。野菜や果物の名前と共にキャッチーな一言が添えられていて、ついつい目がいきます。

この手書きポップ、誰が書いているんだろう...。

スタッフに聞いたところ、店長の藤田学さんがすべて描いているとのことでした。ポップは1度描いたらそのままにしておかず、一定期間で新しいものに更新。今となっては出荷農家さんから、「藤田さん、手書きのポップ頼むな！」とお願いされるほど、しゅしゅまる名物になっているようです。

当初は商品名と挿絵のみでしたが、描くたびに藤田店長の腕も上達。試しに、キャッチーな一言を添えてみたところ手ごたえを感じ、最終的に今のデザインに落ち着いたといいます。訪れるたびに手書きポップが変わる"ワクワクするような仕掛け"が、人気を呼んでいるのでした。

次回しゅしゅまるを訪れる際は、手書きポップに注目してみましょう。

2022年7月16日（土）、17日（日）には、「夏のしゅしゅまるまつり」と題した周年祭を予定しています（詳しくは新聞折込で）。また、14日（木）～19日（日）にかけて、北海道のチョコレートメーカー・ROYCE’（ロイズ）の移動販売車が登場します。

この夏、しゅしゅまるはイベント盛りだくさんです！