最近TwitterやInstagramで見かけるハッシュタグ、＃あだち御朱印ラリー。昨年からプロジェクト内容や進捗状況が都度発信されており、2023年1月からスタートしているのでもうすでに「知っているよ！」「参加しています！」という方もいるかもしれませんね。

あだち御朱印ラリーとは、お店やコミュニティとお客様のつながりの活性化を高めたいという思いのもと、オリジナルの専用ご朱印帳を手に、賛同したお店をめぐって楽しむ企画です。

スタンプラリーや御朱印集め好きの筆者にとって、これは興味津々！というわけで、オーガニックショップ「はる菜」（西新井４丁目）のオーナーでもあり、あだち御朱印ラリー委員会の委員長をつとめる増田さんに、これまでの取り組みを伺いました。

「お店×コミュニティ×お客様」で活性化を

足立区の商店や飲食店、コミュニティとお客さまのつながりを生み出して、地域への新しい流れを生み、より活性化できるアイデアはないだろうか・・・？

増田さんをはじめ、あだち御朱印ラリー委員会のみなさん（他店舗のオーナーさんら）が企画を立案したのは、2022年春頃のこと。ここからイベント開催までの長い道のりが始まります。

時間をかけたからこそ生み出せた「御朱印ラリー」

話し合いの当初は、足立区の近隣地域で毎年開催されている「スタンプラリー」を参考にできるのでは、という案が有力でした。しかし、なぜかバッチリ決まった感じがありません。

スタンプラリーでも悪くない・・・では、ガイドブックやクーポンはどうだろうか・・・？何かもっと新しい切り口はないか。アイデアの捻出は続きます。どうせだったらこれまで見たことがない新しいものが望ましい。委員会メンバー全員でさらに熟考を重ねました。

「・・・御朱印でラリーするのはどう？」「いいね、それだ！」

足立区で御朱印集めをしながら、お店の魅力に出会い、新しいワクワクが生まれる。これこそ地域とつながれるきっかけになるのでは・・・！こうして、足立区でも見たことがない初の試み「あだち御朱印ラリー」の企画が誕生したのです。

2022年夏、本格的に御朱印ラリーのプロジェクトがスタート

あだち御朱印ラリーのプロジェクトは、夏から一気に動き出しました。

ラリー開催の期間を決めて、御朱印帳の制作や手配も進めながら、協賛してださる足立区内の商店や飲食店、コミュニティ、会社、シェアスペースなどにお声がけを広めていきます。

「50店舗の参加を目指しておりましたが、最終的に60以上の参加店舗となりました。ありがたいことですね」と増田さん。

11月には、増田さんと御朱印ラリー委員のひとりでもある「あやせのえんがわ」の森川さんが、あだち御朱印ラリーの参加店舗さんへ向けて、地域の「つながり」をテーマにインスタライブでオンライン説明会も開催。御朱印ラリーへの思いを伝えるトークが発信されました。

そして2022年12月下旬、何度か試作を重ね、ついにあだち御朱印ラリー専用オリジナルの御朱印帳が完成！一冊1,000円で予約販売とし、購入したお客様は予約した各店頭で受け取る形でした。

これで全てが揃い、いよいよ年明けから御朱印ラリーがスタートです！

オリジナルの御朱印帳も「あだち」生まれ

あだち御朱印ラリーで使用するオリジナル御朱印帳の表紙をデザインしたのは、やわらかアートアカデミーの主催者で、足立区を拠点に活動しているアーティストのスズキミさん。

「GOSHUiNラリー」の手描き風ロゴとポップなカラーで、ゆるい世界観がたまりません。あだち御朱印ラリーでつながりを楽しもう！というメッセージが込められているようですね。ところどころに足立区らしいビジュアルもちらほら描かれています。

こちらは御朱印帳の裏面。そう、足立区といえば「タコすべり台」です。両手にクリームソーダとラーメンを抱えていて、かわいい！

御朱印帳の製作は、菅原製本所さん（中央本町１丁目）が手掛けています。菅原製本所さんでは、特化した技術を使って、足立区をイメージした御朱印帳も作られていますよ。

御朱印ラリーの参加店舗も御朱印も自由に楽しく「つながる」！

あだち御朱印ラリー参加店マップ（随時更新中）はこちら→★

あだち御朱印ラリーへの参加は、「専用の御朱印帳を手に、約60店舗ある店舗や飲食店、コミュニティを自分のペースで自由に楽しくめぐる」でOK！　ちなみに、参加店舗のオーナーさんにもめぐっていただきたい理由で、ご朱印帳を一冊ご購入いただいてるそうです。お店のオーナーさんと偶然出会う可能性もあるかも？

参加店舗やコミュニティは多種多様

ラリーには、足立区内で運営する多種多様な店舗やコミュニティが参加しています。飲食店さんもありますし、お野菜を扱うお店やスイーツショップもあります。

なかには、店舗を持たず、ネット上のバーチャル店舗として活動しているところも。知らない足立区の新しい世界にワクワクしてきますね。

御朱印の形式は店舗によってまちまち

あだち御朱印ラリーの「御朱印」の形式は決められておらず、各店舗で自由に考えていただく設定となっています。どんな御朱印に出会えるかは、現地に行ってみてのお楽しみです！

御朱印帳はどこで手に入るの？

御朱印帳は予約制で販売終了しておりますが、2023年1月現在、少部数ではありますがまだ下記店舗に在庫があるそうです。

「御朱印ラリーに興味がある！参加したい！」という方は、DMなどで事前に在庫をご確認いただけますとお取置きも可能です。また、御朱印帳は在庫限りとなります。売り切れの際にはご了承ください。（＠は、各店舗のInstagramに飛びます）

私も遅ればせながら、ご朱印帳を手に入れましたので、これからのんびりめぐってみたいと思います。どんなお店やイベント、美味しいもの、ワクワクに出会えるか楽しみです！

まだまだ行ったことがない場所もあり、新しいお店やコミュニティがたくさんできている足立区。御朱印ラリーの参加不参加は関係なく、ぜひお散歩がてら訪れてみてくださいね。